Algologie, faire émerger une vague dans un océan de marques
Algologie, marque de cosmétique marine naturelle, puise dans les richesses du littoral Breton pour formuler ses soins à base d’algues et d’actifs naturels. Engagée pour la préservation des océans, elle incarne un territoire marin authentique et engagé.
À l’été, la marque lance un coffret en édition limitée, illustré en collaboration avec l’artiste Morgane Chouin (artiste bretonne spécialisée en linogravure), le coffret Duo des Vagues est distribué en pharmacie et parapharmacie.
Entre mai et août, le marché du skincare devient une véritable marée haute publicitaire. Les prises de parole se multiplient, les audiences sont saturées… alors la question se pose :
Comment émerger sans crier plus fort que les autres ?
Comment capter l’attention d’une cible sur-sollicitée tout en restant fidèle à son ADN ?
Plutôt que d’ajouter du bruit, nous avons choisi de raconter une histoire.
Une histoire inspirée de la Bretagne. Celle d’une côte à la fois brute et apaisante, où des personnages découvrent la puissance et la douceur des éléments. Un récit sensoriel qui fait écho aux effets du Duo des Vagues :
D’abord l’Élixir, intense et ressourçant puis la Crème, douce et enveloppante.
Une manière subtile d’ancrer le produit dans une expérience émotionnelle.
Pour donner vie à cette histoire, nous nous sommes appuyés sur la création packaging afin de créer une campagne digitale immersive, mêlant photographie et linogravure le tout dans un univers kraft, collage.
Nous avons déployé un kit de communication complet intégrant des contenus social media (visuels, carrousels…) et 3 vidéos au format réels.
Afin de maximiser l’impact, nous avons fait le choix d’un territoire graphique commun, cohérent entre l’offre produit et la communication sur ses différents points de contact : social media, site e-commerce, pharmacies… Bref, de quoi faciliter la reconnaissance de marque d’un point de contact à un autre.
La campagne ne s’est pas contentée d’être vue, elle a été remarquée : 5,8 millions de vues et +650 000 comptes uniques touchés.
Mais surtout une marque qui se distingue sans renier son identité, un territoire breton renforcé, plus vivant que jamais et une offre promotionnelle intégrée dans un récit, et non subie comme une publicité.
Dans un été saturé de messages, Algologie n’a pas cherché à faire plus de bruit. Elle a choisi de faire ressentir. Et c’est précisément ce qui lui a permis d’émerger.
