E.Leclerc Énergies
Devenir la vitrine du Mouvement sur la mobilité et l’ensemble des énergies.
Dans un paysage concurrentiel dense : mobilité électrique, rénovation énergétique, transition environnementale… la marque devait affirmer son positionnement, clarifier son rôle et montrer son impact réel dans la vie des Français. E.Leclerc Énergies souhaitait intensifier sa présence sur les réseaux sociaux pour : faire connaître ses engagements corporate, valoriser les actions menées dans les magasins et mettre en avant ses nouvelles offres commerciales (primes rénovation, bornes de recharge, location de voitures électriques à petit budget…).
Le défi était de taille : émerger face aux géants de l’énergie tout en restant fidèle à l’ADN du Mouvement : la défense du pouvoir d’achat.
Nous avons défini 4 axes stratégiques majeurs :
- Installer E.Leclerc Énergies comme un acteur visible et crédible
Sur les réseaux sociaux, sur des sujets parfois complexes et très concurrentiels. - Promouvoir les offres commerciales via des contenus engageants
Mobilité électrique, primes énergétiques, offres BtoB, etc. - Renforcer le positionnement corporate de la marque
En valorisant les initiatives durables mises en place dans les 660 magasins. - Capter de nouvelles audiences grâce à des campagnes publicitaires ciblées
Notamment pour la Carte Carburant Pro.
Plutôt qu’un fil rouge éditorial uniforme, nous avons construit une stratégie fondée sur des temps forts thématiques, chacun pensé comme une mini-campagne.
Temps fort 1 // Primes Énergies
Objectif : accompagner les Français dans leurs démarches de rénovation énergétique.
Nous avons conçu des contenus pédagogiques, axés sur les bénéfices de l’offre Prime énergie E.Leclerc via une tonalité humoristique, légère pour capter et retenir l’attention.
Temps fort 2 // Mobilité électrique
Objectif : désacraliser et rendre l’électrique accessible.
Nous avons imaginé deux types de messages :
– Des contenus qui cassent les idées reçues, jouant avec l’humour et les représentations sur l’électrique pour favoriser l’émergence.
– Des contenus orientés prix, en cohérence avec le discours du Mouvement (“défense du pouvoir d’achat”).
Temps fort 3 // Engagements Corporate
Objectif : montrer ce que la marque fait réellement.
Nous avons mis en lumière les actions concrètes menées dans les 660 magasins, illustrant l’engagement du Mouvement en faveur de la transition énergétique.
Temps fort 4 // Carte Carburant Pro (BtoB)
Objectif : attirer une cible professionnelle souvent difficile à engager.
Nous avons lancé une campagne Facebook dédiée, mêlant messages directs, pointe d’humour et call-to-action vers le simulateur d’économie.